Nella settimana del Black Friday circa 12,7 milioni di italiani
hanno già deciso di approfittare degli sconti e di fare almeno
un acquisto, con un budget medio di circa 261 euro a persona,
per un totale di 3,3 miliardi di euro.
SOLO IL 29% FARA’ UN ACQUISTO IN NEGOZIO
A farla da padrone saranno le vendite online; solo il 29% acquisterà
in un negozio di vicinato.
È quanto emerge da un sondaggio condotto da Confesercenti
con Ipsos, su un campione di 800 italiani tra i 18 ed i 65 anni.
La somma media risulta più alta al Nord e nelle Regioni del Centro Italia (rispettivamente 282,7 euro e 281,94 euro) rispetto a Sud e Isole (232,22 euro).
Per quanto riguarda età e genere, i maggiori a spendere sono gli over 35 (286,26 euro previsti) e gli uomini (301,81 euro).
In molti casi si tratta di un anticipo degli acquisti di Natale.
Il 57% di chi comprerà al black friday dichiara infatti di voler
utilizzare l’occasione per comprare già un regalo per Natale.
1,9 MILIARDI DI SPESA PER I REGALI DELLE FESTE
Complessivamente, secondo le stime di Confesercenti, circa 1,9 miliardi di euro di spesa per i regali delle Feste sarà quindi anticipata nei prossimi sette giorni.
Protagonisti saranno, in generale, gli acquisti di prodotti moda.
Il 64% degli intervistati, infatti, indica l’intenzione di acquistare capi d’abbigliamento, calzature o accessori moda approfittando degli sconti. Seguono elettronica ed informatica, che raccolgono il 57% delle intenzioni di acquisto, ed elettrodomestici, dalle tv alle lavatrici,
indicati dal 41%, mentre il 32% cerca prodotti per la casa.
Ma c’è anche un 9% interessato ad altri tipi di prodotti, principalmente giocattoli, libri, oggetti da collezione, cosmetici ed altri prodotti di profumeria.
A FAR LA PARTE DEL LEONE LE PIATTAFORME DI E-COMMERCE
Se, dunque, solo il 29% farà un acquisto in un negozio di prossimità
(il 15% in un negozio di vicinato multimarca, il 14% in un negozio monomarca), a fare la parte del leone saranno le piattaforme di e-commerce (64% delle indicazioni), i portali online delle catene multimarca (43%) ma anche l’acquisto direttamente sul sito web dei produttori (29%).
Un ulteriore 40% acquisterà anche presso i punti vendita fisici delle grandi catene e il 19% presso supermercati e ipermercati.
Confesercenti, dal sondaggio condotto con Ipsos, segnala anche come quest’anno il periodo degli sconti si sia esteso ben oltre i confini della settimana del “venerdì nero”, con offerte “black” già dal primo novembre, caratterizzata da una campagna pubblicitaria di dimensioni “inedite”:
l’86% degli italiani maggiorenni, circa 32 milioni di persone, ha ricevuto un’offerta promozionale diretta, soprattutto via mail (79% delle indicazioni), sms (27%), WhatsApp (18%), o telefono (11%).
Ad essere bersagliate soprattutto donne, tra cui l’88% dichiara di essere stata raggiunta da un’offerta.
